32
32•Sell •Březen2014
Když se podíváme blíže na finanční
výsledky Indesit Company, v množ-
ství ekonomických ukazatelů, ob-
ratů a příjmů narazíme v závěru na
ty nejzásadnější cifry. V loňském
roce dosáhla firma i přes citelný po-
kles poptávky v Evropě zisku (EBIT)
84milionůeura rokpředtím113mi-
lionů. VEvropěmá velmi silnoupozi-
ci adaří se jí hlavně veVelkéBritánii
a východní Evropě.
Loňský rok nebyl v kategorii vel-
kých spotřebičů v Česku nijak špat-
ný, ale z celoevropského měřítka
už situace tak slavná nebyla, jak je
uvedeno v předchozím textu. I tento
trendměl vliv na krach španělského
Fagoru, jehož nákladná španělská
výroba nebyla schopná konkurovat
levnější produkci ve východní části
kontinentunebovTurecku.Osnížení
poptávky a negativním vývoji v Evro-
pě informovaly v průběhu roku také
další společnosti, jako Whirlpool či
Electrolux, kterým se v rámci rozvi-
nutých oblastí dařilo například v Se-
verní Americe. Není divu, že všechny
firmy na situaci v Evropě reagují –ať
už jdeokrátkodobá řešení vpodobě
rozpočtových škrtů, nebo dlouho-
dobější strategické změny, které si
zpočátku žádají naopak významné
investicea firmám se vrátí v případě
správného odhadu vývoje v horizon-
tuněkolika let.
Strategická rozhodnutí
Indesit Company už pracuje na své
prorůstové strategii mnoho let –
ostatně právě kvůli zajištění své bu-
doucnosti v roce2001 koupila50%
původníbritskéfirmyprodukujícíspo-
třebičeHotpointav roce2008získa-
la značku kompletně. Další investicí
byla koupě prémiové francouzské
značky Scholtès, díky níž zařadila
do svéhoportfolia taképrodukty pro
náročné spotřebitele. Další nákupy
vEvropěužovšemzpohledunašeho
časopisu nemají smysl, protože má
firmanyní značku Indesitcobyzáklad
pro mladé rodiny, Hotpoint pro ná-
ročnější zákazníky aScholtès pro ty,
kteří touží po výjimečných výrobcích.
Logickým krokem je tak expanze na
další trhy, k níž byměla bezpochyby
přispět také nově budovaná továr-
na na pračky. Ve výsledku lze oče-
kávat, že Indesit Company viditelně
posílí nejen na tamním po dlouhé
Indesit začíná stavět v Turecku továrnu
napračky. Vpříštích letech chce
výrazněji růst takémimoevropské trhy
Indesit Company je druhým největším výrobcem domácích spotřebičů v Evropě
a firmě se dlouhodobě daří zůstat v černých číslechnavzdory celoevropskému
poklesu poptávky po domácích spotřebičích, která tíží prakticky všechny firmy
působící na starémkontinentě. Indesit proto s ohledemna další růst a pozitivní
rozvoj firmy potřebuje pronikat na nové trhy. Strategii expanze potvrzuje také
koncem února ohlášená stavba nové továrny v Turecku, doníž investuje italská
firma35milionůeur.
SITUACENA TRHU
