12
12•Sell •Březen2014
Velkédomácí spotřebiče
v černýchčíslech
Trh s bílou technikou nezažívá žádný
strmý růst aprodejevzhledemksoučas-
né situaci netrhají rekordy. Na druhou
stranu neodpovídá v některých firmách
přetrvávající „krizová nálada“ realitě,
protoženárůstprodejůvhodnotovémvy-
jádření činil 3,4% při srovnání let 2013
a 2012. Jen v samotném posledním
kvartále pokračoval trh v růstu na úrov-
ni 6,7%. Nemalý vliv na nárůst hodnoty
měly intervence České národní banky.
GfK uvádí, že došlo ke zvýšení hodno-
ty prodejů zejména volně stojících spo-
třebičů, ačkoliv se trh vyvíjel pozitivně
napříč všemi produktovými skupinami.
Největšímeziroční nárůsty zaznamenaly
hlavně objemově menší kategorie, jako
mrazáky a sušičky.
Malé spotřebiče zvýšily tem-
po růstu
Tato kategorie domácích spotřebičů pa-
tří k dlouhodobě růstovým. V hodnotě
trh narostl v posledním čtvrtletí loňské-
ho roku o 9,3 % a celkově ve srovnání
let 2012 a2013 o5,7%. GfK ve zprávě
zmiňuje, že rostly zejména kuchyňské
roboty a kávovary. Ani jednonení pro re-
dakciSELLuvelkýmpřekvapením, proto-
že stoupající zájemokvalitní pomocníky
pro vaření jde ruku v ruce se současný-
mi trendy návratu k domácímu vaření.
Kávovary jsounatomvelmipodobnědíky
zvyšující se kultuře pití tohoto nápoje
vČeskuužněkolik let.GfKvezprávě také
zmiňuje, že v kategoriimalýchdomácích
spotřebičů se v posledním čtvrtletí roku
2013 nedařilo domácím pekárnám, fri-
tovacímaparnímhrncům, unichžklesa-
ly prodeje jak v kusech, tak v hodnotě.
V případě domácích pekáren doplácí
tato skupinana to, že zažila jednorázový
a celkem krátkodobý nástup, po němž
se trh výrazně nasytil a od té doby už
nejeví o pekárny takový zájem. U frito-
vacích hrnců vidíme příčiny ve změnách
stravovacích zvyků a větším důrazu na
zdravé vaření. To symbolizují mimo jiné
parní hrnce, které jsou však jednoúčelo-
výmzařízenímadlenašehonázorudnes
spotřebitel hledá univerzálnější řešení,
například v podobě vestavné trouby
s funkcí vaření v pářeapod.
Spotřební elektronika
nadáleklesá, zásahČNB
propad zmírnil
Na trhspotřebníelektronikymělazměna
kurzu koruny také významný vliv a zmír-
nila,byťnezastavila jehopokračujícípro-
pad. Oproti stejnému období loňského
roku klesal trh z hlediska hodnoty „pou-
ze“ o 5%, přičemž celoroční pokles do-
sáhl téměř 11%. Naše redakceuž dlou-
hodobě zastává názor, že jde převážně
o důsledek nesmyslného snižování cen,
dokterého sepustili přední výrobci tele-
vizorů v reakci na nástup hospodářské
recesev roce2008.Dramatickývývojna
poli cen amarží vedl například k tomu,
že nizozemský Philips chtěl prodat svou
divizi „audio/video“ (k tomu nedošlo,
protože jeho partner, japonský Funai,
z obchodu vycouval) a nakonec ji převe-
dl na dceřinou firmu s výrazně nižšími
náklady naprovoz. Podobný krok chystá
vmiliardových ztrátách topící seněkdej-
ší vládce trhu s televizory Sony. Mnozí
zástupci výrobců domácích spotřebičů
naší redakci už několikrát potvrdili, že
stav trhu se spotřební elektronikou pro
něbyl dostatečnýmponaučením, aby se
do extrémního a ve výsledkudestruktiv-
ního snižování cennepouštěli.
Zbylékategorie
Poslední kvartál také odhalil zvyšující
se nezájem o kompaktní digitální foto-
aparáty bez výměnných objektivů, které
vytlačují z trhu chytré telefony s poměr-
ně kvalitním focením. Trh kvůli nim klesl
vhodnotěo12%a ještě většímu tempu
poklesu zabránil pouze pozitivní vývoj
v kategorii zrcadlovek a kompaktů s vý-
měnnými objektivy.
Oblast informačních technologií po-
kračuje v trendu růstu a kancelářská
technika zažilapodelšímobdobí poklesů
tržeb růst naúrovni 2,2%. Spokojenimo-
houbýt také výrobci aprodejcimobilních
telefonů, jejichž trh rostl o vícenež5%.
GfK TEMAX:
Poletechpoklesůstouplahodnota
prodejůna trhu technickéhozboží o5%
Společnost GfK zaslala v polovině února naší redakci výsledky indexu sledova-
nosti technickéhozboží načeskémtrhu, takzvanýGfKTEMAX. Ztiskovézprávy i při-
loženýchgrafůvyplývá, žerok2013nebylpři celkovémpohledunatechnickézbo-
ží nijak špatný. Výrazně se nedařilo pouze fototechnice a spotřební elektronice.
Ato jakběhemcelých12měsíců, tak i vposlednímčtvrtletí,kterézprávapodrobně
rozebírá. Prodeje v hodnotovém vyjádření stoupaly u velkých a především potom
malýchdomácíchspotřebičů.
SITUACENA TRHU
