SELL
2014december
54
Bármilyen rohamléptekben is fejlő-
dik az online kereskedelem, a teljes
forgalom túlnyomó részemégmindig
az offline üzletekből származik. Sőt
az informatikán szocializálódó gene-
rációk vásárlási szokásainak ellenére
egyre több szakember véli úgy, hogy
a netes kereskedelem fejlődése korlá-
tos és a hagyományos csatornák do-
minanciája a jövőben is megmarad.
Az Euronicsnál is hasonlóan gondol-
kodnak,mert awebes jelenlétük foko-
zása mellett komoly figyelmet fordí-
tanak üzlethálózatuk fejlesztésére is.
Ez egyik oldalról a meglévő üzleteik
korszerűsítésében nyilvánul meg, ami
azeladótérkialakításán túl esetlegesen
a lokáció újragondolásában is testet
ölthet. Siófoki áruházuk tekintetében
is erről van szó, hiszen novemberben
azüzlet új helyreköltözött.ABalaton-
parti településen újranyitott áruház
természetesen a helyi adottságokhoz
igazítva került kialakításra, ugyanak-
kor viszont a hálózat egységesítésére
irányuló törekvések is nyilvánvalóak
az üzlet vonatkozásában. Az arculati
és dizájnelemek, a termékprezentá-
ció, a vásárlóerőre aktualizált kínálat
együttesen alakítja ki azt amárkaima-
ge-et, amelyet azEuronicsüzletek tes-
tesítenekmeg, és amelyet az új siófoki
áruház ismagábanhordoz. Ahálózat-
fejlesztés másik meghatározó eleme
természetesen nem más, mint maga
az expanzió. Novemberben e tekin-
tetben is újabb lépést tett az országos
lefedettséget célzó üzletlánc. A keleti
országrészben történő terjeszkedés
fontos állomásaként Nyíregyházán
nyitott áruházat az Euronics, amivel
67-re emelkedett üzleteinek száma.
A piaci potenciál kiaknázásán felül
azért is fontos egy új bolt csatasorba
állítása, mert a kereskedelem kon-
centrációja révén, illetve a recesszió
évei alatt nyilvánvalóvá vált, hogy
a jelentős beruházással megvalósuló
áruháznyitások csak abban az esetben
előremutatóak, hamegfelelőpénzügyi
háttér áll hozzá rendelkezésre, illetve
a piaci versenyt is számba vevő meg-
térülési számításokra alapozva kerül
rá sor. A nyíregyházi nyitás ezeknek
a kritériumoknak feltehetően meg-
felel, hiszen az Euronics nemrégiben
jelentette be, hogy jövőre további
10 új áruház nyitását tervezik.
Az internetes kereskedelem térhódítása jelentősenmegváltoztatta a hagyományos üzletek-
ről alkotott elképzeléseket. Az elmúlt években a webes jelenlét előtérbe került, míg a tra-
dicionális áruházakra kevesebb figyelem jutott. Az Euronics esetében azonban az offline
egységek is fontosak, hiszen a cég idén több új üzletet is nyitott, valamint meglévő boltjai-
ban is korszerűsítést hajtott végre. Legutóbb éppen novemberben.
Hálózatépítés
az Euronics
jelenleg55 városban
67áruházat üzemeltet
országszerte, jövőre
pedigaz üzlethálózat
további bővítését tervezi
acég. az elképzeléseik
szerint 2015-ben10új
áruházmegnyitására
kerül sor.
siófok
nyíregyháza
beszÁmoló•euronics
