SELL
2015 július-augusztus
32
A GfK legújabb tanulmánya az
elektronikai termékek esetében meg-
figyelhető vásárlási szokásokat térké-
pezte fel. A GfK Elektro Shopping
Monitor idei év elején felvett adatai
azt mutatják, hogy az elmúlt két év-
ben legtöbben számítástechnikai
eszközt és kiegészítőt, illetve háztar-
tási kisgépet vásároltak, a beszerzési
tervek pedig ugyanebben a két kate-
góriában valószínűsítenek nagyobb
keresletet az elkövetkező 12 hónap-
ban. A termékválasztást befolyásoló
tényezők közül kiemelkedik a minő-
ség és megbízhatóság, míg a konkrét
vásárlási döntést főleg az ár, a garan-
cia és a korábbi tapasztalatok moti-
válják. A GfK 2015 elején készített
Elektro Shopping Monitor című on-
line felmérése szerint az elmúlt két
évben a kisméretű háztartási beren-
dezések, valamint a számítástechni-
kai eszközök és kiegészítők kategóri-
ájába tartozó termékekből vásároltak
legtöbben. Számítástechnikai termé-
keket, valamint háztartási kisgépet
és kiegészítőket a válaszok alapján a
megkérdezettek közel azonos – 77 és
74 százalékos – arányban vásároltak.
A válaszadók nyilatkozatai szin-
tén e két kategóriában vetítenek
előre megnövekedett keresletet az
elkövetkező 12 hónapra – számí-
tástechnikai eszközök esetében 67
százalék, háztartási kisgépek eseté-
ben pedig 57 százalék fontolgat ezi-
rányú beszerzést a következő egy
évben.
A termékválasztást befolyásoló té-
nyezők közül a megkérdezettek a mi-
nőséget és megbízhatóságot emelték
ki, mint a legfontosabbat mind a hét
mért kategóriában. A második legtöb-
bet a technikai jellemzők és funkciók
nyomták a latban, hiszen a hét kategó-
A kereskedelem talán legnagyobb vágya, hogy a vásárlók fejébe lát-
hasson és választ kaphasson az örök kérdéseire, vagyis, hogy a fo-
gyasztó mit és hol szeretne venni. No, persze az sem mellékes, hogy
miért, azaz, hogy a vásárló döntését milyen tényezők befolyásol-
ják leginkább. A GfK kutatásának nem régiben közzé tett eredmé-
nyei jó néhány kérdésre választ adnak ezek közül.
Az IT termékek és háztartási kisgépek a befutók
Az egyes kategóriákból az elmúlt 2 évben vásárlók és a következő
12 hónapban vásárolni tervezők aránya, 2015
(az adatok százalékban kifejezve)
EXTRA • PIAC
