27 Sell • 6/2026 • 27 REPORTÁŽ • IFA 2026 to otázku, zda v přesunu Samsungu do menších prostor mimo výstavu samotnou nehraje roli i to, že zkrátka nemá dostatek fyzických novinek k vystavení. Strategie firem se mění, Korejci nyní jen dělají to, co udělali jejich japonští konkurenti před lety – Sony či Panasonic už dávno omezily fyzické vystavení produktů na veletrzích, protože spotřebitelské elektro v jejich prioritách zkrátka kleslo nebo z něho i z velké části odešly. Ať už jsou důvody Samsungu a dalších firem jakékoliv, nic to nemění na faktu, že prostor, který na výstavě i na trhu celkově uvolnily, okamžitě přebírají čínské technologické společnosti. A zatím se jeví jako nezastavitelné. Kombinace obrovských investic do marketingu a technologického náskoku, který začínají v některých kategoriích už Číňané mít, představuje pro jejich konkurenty nemalý problém. Jsou firmy, které čelí čínské invazi stále se ctí – na IFA to bylo z evropských společností vedle Dysonu ještě Miele, zejména díky inovativní myčce s kamerou, ale u mnoha dalších už vidíme, že se nůžky rozevírají víc a víc. Samozřejmě si také musíme klást otázku, jak dlouho budou Číňané takto intenzivně investovat, protože někdy musí nastat bod zlomu, nicméně to nevypadá, že k tomu dojde v brzké době. A to navzdory tomu, že se v Číně už od přelomu jara a léta řeší kauza Dreame, k níž jsme se vrátili i v tomto čísle. Možná se vám zdá, že jsme se teď už v textu příliš odklonili od tématu veletrhu IFA, jenže právě vše, co se v Evropě děje a má na ni dopad, je krásně vidět při procházení hal Messe Berlin. Jak jsme psali na začátku, IFA je svým způsobem takovým symbolem – miniaturním ztvárněním evropského trhu s elektrem. Účast na této akci není jen o tom, s kým se kdo potká a uzavře jaký obchod, nebo o tom, jaké ukáže novinky veřejnosti. Účast, její rozsah a obsahová stránka odhalují trhu, jak na tom kdo je a především jak vidí svou budoucnost. Když se ohlédneme za několika posledními ročníky, myslíte, že jsme překvapeni z odchodu Samsungu, zmenšování výstavní plochy BSH nebo z letošní kompletní absence Vestelu? Nikoliv. Současný stav je pouhým výsledkem rovnice, která se začala psát už před pár lety. Z pohledu Evropy to samozřejmě není hezký pohled, byť to nic nemění na tom, že celkově jsme s letošním ročníkem IFA více než spokojeni. Novinek přinesl nebývalé množství. Ukázal, jak obrovským a dramatickým vývojem prochází robotika, že i v MDA mohou vznikat opravdové technologické špeky, což byla letos opět doména hlavně Haieru a Hisensu. Z evropských firem nás velmi mile překvapily Miele (myčka s kamerou) i Electrolux (OnePot Pasta). Nebudeme tedy už zdržovat a pustíme se do samotné reportáže. Reportáž z IFA 2026 Obrazovou mozaiku tentokrát doplňuje v časopise i rekordní počet videí. Celkem jsme jich na IFA natočili 11. Tím prvním je naše redakční reportáž, kde ve výběru produktů a značek nehrál roli žádný sponzoring či inzerce. Dalších deset reportáží jsou samozřejmě sponzorovaná videa, která jsme pro vybrané partnery časopisu natočili. Tímto jim chceme i poděkovat, protože právě díky jejich zájmu o naši práci jsme mohli strávit v Berlíně rekordních 6 dnů a připravit asi nejrozsáhlejší obrazovou a video reportáž v 18leté historii SELLu. VIDEO https://video.sellmag.cz/IFA2026 Zhlédněte náš redakční výběr toho nejlepšího, na co jsme na IFA 2026 narazili, ve svižném video reportu.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=