ROVATCÍM 26 26 • Sell • 6/2026 O rozšiřování čínské přítomnosti v halách berlínského výstaviště píšeme už několik let a po celou dobu platí, že rok od roku je situace z pohledu evropských či obecně západních společností horší. Čínskému náporu se snaží čelit různé firmy různě. Některé jsou v tom úspěšnější, jiné méně. Druhá skupina jednoznačně převažuje, protože celkově se trh s elektrem nese ve znamení ústupu před čínskou mašinerií peněz a inovací. Když se podíváme na situaci podrobněji, jedna z nejviditelnějších změn nastala u korejského Samsungu. Ten nasadil už začátkem tohoto roku novou strategii, pokud jde o veletrhy, a stáhl se z velkých výstavních ploch do menších prostor mimo hlavní dějiště akce – lednový CES nebyl tedy výjimkou, nýbrž začátkem nového trendu. Na IFA Samsung opustil moderní halu City Cube a přesunul se do centra Berlína. Firma ale nezvolila úplně šťastnou koncepci, protože novináře na místo pouštěla jen po velmi omezenou dobu před oficiálním začátkem veletrhu. Naše redakce neměla v harmonogramu prostor cestovat během dne nabitého tiskovými konferencemi na IFA do centra a Samsung v dalších dnech prostory médiím uzavřel. Na CESu taková omezení nebyla. Nic to každopádně nemění na tom, že odchod takříkajíc z hlavního pódia a přesun ke komorněji pojatým prezentacím rozhodně nevysílá do trhu signál síly a houževnatosti. To by musel Samsung přijít s něčím jako Dyson. Britská firma sice na IFA spoustu let nevystavuje, ale už druhým rokem uspořádala den před veletrhem mimořádně velkolepou akci Unveiled. Loni se jí zúčastnil James Dyson, letos jeho syn Jake. Zde je potřeba každopádně zdůraznit, že jde také o to, kolik novinek má kdo připraveno k odhalení. Korejské firmy obecně nás v posledních letech netěšily posunem od stánků nabitých hardwarem k prezentacím se spoustou volného prostoru a info tabulemi o různých AI funkcích. To není něco, kvůli čemu jedeme do Berlína, natož pak přes půl planety na CES. Na veletrzích chceme vidět produkty, osahat si je, prohlédnout si prototypy, vize. Ne zkoumat tabule s informacemi o smart ekosystémech. To si můžeme otevřít v PDF na počítači. Klademe si proIFA 2026 se dostala na dohled rekordní návštěvnosti. Přesto ji západní firmy opouštějí a dávají další prostor dravým Číňanům Pokud bychom měli popsat současný stav veletrhu IFA v jedné větě, tak bychom museli konstatovat, že je dokonalým symbolem toho, čím prochází celý evropský trh s elektronikou. Je až fascinující, jak přesně odráží situace na berlínském výstavišti dění na celém kontinentu. Čínské firmy opět obsadily větší výstavní plochy, ale to není vše. Zásadní je také fakt, že se v jejich expozicích koncentrovalo největší množství inovací, vizí a prototypů výrobků… zkrátka toho, co člověk od veletrhu, jako je IFA, očekává. Autor: Lubor Jarkovský, foto a video: Boleslav Svoboda I reklamní plochy samotného vstupu na veletrhu opanovaly opět čínské firmy. A to doslova všechny, bez výjimky.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=