SELL: Březen 2018

ROVATCÍM 31 Sell • Březen 2018 • 31 právě z důvodu předpokládaného přesunu kancelářského aparátu do nového zlínské- ho sídla. Tuto hrubou vizi nám nastínil interní zdroj přímo z firmy. Velmi důležitou částí procesu spojení obou firem je přechod na systémy spo- lečnosti HP TRONIC. Síť Datart svůj systém tedy opustí. Zmínit ještě musíme, že oba systémy jsou velmi odlišné, takže změna rozhodně není jednoduchá. Vše by se mělo každopádně stihnout do začátku prázdnin. Konec nezávislých obchodů V síti Euronics působí na trhu ještě něko- lik zbývajících franšízantů, kteří provozu- jí obchody pod touto značkou a využívají benefitů centrální- ho nákupu a marketingu, ale na druhou stranu mají poměr- ně velkou autonomii. To letos na jaře skončí. Obchody s větší plochou dostávají aktuálně na- bídku „přebarvit“ se na Datart. Majitelé prodejen by se sta- li vedoucími těchto prodejen s určitým platem a procenty z hrubého zisku. Konkrétní podmínky si sami dojednávají s vedením HP TRONICU – dle našich informací objíždí obchody sama šéfka sítě Euronics Marti- na Fialová a o situaci s jejich majiteli jed- ná. Už nyní máme informaci, že někteří na nové podmínky nepřistoupí, protože nechtějí ztratit svou nezávislost a centrál- ní řízení by jim nevyhovovalo. Budou tedy fungovat dál pod svým vlastním názvem a mohou se stát samozřejmě obchodním partnerem HP TRONICU nebo jiného velkoobchodu, odkud budou nakupovat zboží. Menší obchody působící pod značkou Euronics, typicky malé vesnické prodejny, na výběr v zásadě nedostanou. Respekti- ve je ve hře podle našich informací jejich přechod pod značku Proton. V redakci zastáváme názor, že nemají jako nezávislí šanci dlouhodobě přežít, takže jim nic ji- ného než fungovat pod hlavičkou Protonu nezbude. Zůstane Datart Datartem? Obchodní partneři společnosti HP TRO- NIC s napětím očekávají, jaké konkrétní dopady všechny tyto změny budou mít. Mnoho značek ve středním a vyšším seg- mentu má například obavy, aby nezačalo docházet k posunu obchodů Datart blíže konceptu Euronicsu. To by mohlo ne- gativně ovlivnit prodeje dražšího zboží, stejně jako to, pokud začnou na regálech v ještě větší míře dominovat privátní značky patřící pod HP TRO- NIC. Velcí výrobci budou mít zajisté dostatečnou sílu si určité věci prosadit, ti menší už však nikoliv, a právě mezi nimi sledu- jeme největší nervozitu. Odchod značky Euronics, sko- kové posílení sítě Datart a její kompletní začlenění do struktur společnosti HP TRONIC Zlín je nepochybně jednou z největ- ších událostí na českém trhu za několik posledních let, událos- tí, která způsobí mnoho dalších změn na všech úrovních obchodu s technickým spotřebním zbožím, ať už jde o rozložení sil, vztahy s partnery, nebo marketing. Do jisté míry navazující otázkou je, zda se nějakým dalším způsobem rozvine už před časem vzniklé propojení sítí Expert a Electro World či zda do tuzemské ša- chové partie v budoucnu nezasáhne okolo našich hranic již mnoho let kroužící Media Markt. Probíhající začleňování Datartu do HP TRONICU podobné spekulace v de- batách během podzimních a zimních dea- lerských akcí znovu přiživilo. Zda se všechny nebo jen některé námi získané informace potvrdí, si budeme muset počkat. Nebude to ale podle všeho trvat nijak dlouho. Lubor Jarkovský Fotky: Datart a archiv redakce