SELL: Březen 2018

30 • Sell • Březen 2018 Spekulace o tom, k jakým změnám při- stoupí HP TRONIC po získání Datartu do svých struktur, ožily na trhu už loni záhy po oznámení chystané akvizice. V úvodu zmíněné rozhodnutí dát před- nost značce Datart před značkou Euronics je zcela logické. HP TRONIC má podle našich informací licenci na její používání do konce roku 2018 a s ohledem na koupi Datartu ji už neprodlužoval (získal velmi silnou lokální značku, za niž nebude mu- set platit poplatky). Firma v závěru ledna rozeslala obchodním partnerům dopis, v němž naznačuje postupné a citlivé změ- ny. Naše zdroje ale hovoří do jisté míry o opaku. Naprostá většina změn včetně sjednocení chodu obchodů pod systémy HP TRONIC a rebrandování obchodů má být údajně provedena už do 1. červen- ce. A 1. dubna mají být ukončeny veškeré marketingové aktivity týkající se znač- ky Euronics. Cílem firmy je samozřejmě perfektní připravenost na prodejní „prime time“ probíhající od září do konce roku. Jako první změní kabát obchody Euronics patřící HP TRONICU. Následovat pak budou postupně další. V nákupních cent- rech nebo oblastech, kde najdete Euronics a Datart blízko sebe, má být zachována pouze jedna prodejna. Datart přejde na systém HP TRONICU. Pak nejspíš nastane redukce nákupních oddělení Aktuálně fungují v rámci nově vzniklého kolosu hned tři nákupní oddělení – dvě v původních strukturách HP TRONICU, jedno ve Zlíně a druhé v Plané nad Lužnicí, a jedno v pražském sídle sítě Datart. Vzhledem k tomu, že už loni na jaře oznámil HP TRONIC záměr po rekonstrukci zlínského Prioru do těchto prostor přesunout své sídlo, začínají se jed- notlivé dílky této mozaiky samy skládat před očima. Firma velmi pravděpodobně výrazně omezí své administrativní kapa- city v Praze, přičemž součástí Prioru bude i wellness hotel, v němž budou moci ne- postradatelní manažeři sítě Datart pře- spávat a do Zlína dojíždět na pár dnů v týdnu. Většina pražských zaměstnanců se ovšem na jižní Moravu určitě stěho- vat nebude. Přestože HP Tronic platí za velmi citlivého zaměstnavatele se silným sociálním cítěním, přicházející změny si chtě nechtě vyžádají propouštění. A to jak z důvodu duplicity některých pozic, tak 30 SOUVISLOSTI Euronics začne na jaře mizet z trhu. V Česku zůstane pouze Datart • Definitivním spojením HP TRONICU a Datartu vznikne na trhu jasná „dvojka“. Alza o prvenství nepřijde • Mezi nejpalčivější otázky patří, zda si Datart zachová svou image prémiového řetězce, nebo se přiblíží mainstreamovějšímu Euronicsu • Zbývající franšízanti v síti Euronics ztratí svou autonomii a jejich prodejny vstoupí do sítě Datart s centrálním řízením. Někteří z nich na podmínky HP TRONICU nepřistoupí a budou podnikat jako nezávislí pod vlastním názvem • Další konsolidace trhu ještě zvýší tlak na malé nezávislé prodejce. Z dlouhodobého hlediska mají bez výrazné specializace malou šanci na přežití • HP TRONIC má v plánu racionalizaci nákupního týmu. Pražské kanceláře Datartu se budou pravděpodobně výrazně redukovat. Propouštění je, zdá se, nevyhnutelné Českým trhem se ta zpráva šíří zatím šeptandou a oficiální kanály mlčí. Našemu magazínu se ale díky několika zdrojům včetně interních ze společnosti HP TRONIC Zlín podařilo zjistit, jaké změny v sítích Datart a Euronics nastanou během letošního jara. Nejviditelnější bude odchod značky Euronics z Česka a rebrandování jejích prodejen na Datart. Z pohledu byznysu je zajímavý konec posledních nezávislých franšízantů a kompletní centrální řízení všech obchodů v rámci řetězce Datart. Žádný z našich zdrojů si nepřál být v článku z pochopitelných důvodů jmenován. Společnost HP TRONIC jsme o přípravě článku informovali a k nejdůležitějším zjištěním požádali o komentář. Do uzávěrky časopisu zůstal náš e-mail bez reakce.