ROVATCÍM 10 10 • Sell • 6/2026 Článek o přehnaných plánech firmy, který jsme vydali v předchozím čísle časopisu, vyvolal v oboru domácích spotřebičů mnoho diskusí a dalších spekulací. Naše redakce se setkala se zástupci Dreame, distribuční společnosti WESTech i reklamní agentury, která zajišťuje v Česku a na Slovensku veškeré komunikační a reklamní aktivity, během nedávného veletrhu IFA v Berlíně. Ti se nám rozhodli přiblížit, k čemu v Dreame došlo a proč. Současně jsme obdrželi po veletrhu oficiální vyjádření společnosti, které pochopitelně nevzniklo pouze pro náš magazín. O situaci v Dreame totiž informovalo vícero médií napříč světem. Oficiální stanovisko: Konec experimentů Z aktuálního prohlášení společnosti vyplývá, že firma považuje změny za logickou úpravu alokace zdrojů pro globální rozvoj. Vedení se vyjádřilo konkrétně takto: „V rámci našeho probíhajícího strategického plánování a v souladu s tím, v jaké fázi se dnes nacházejí jednotlivé obchodní linie, jsme nedávno provedli úpravy u některých činností, které zůstávají ve fázi průzkumu. Příslušné technologické kapacity, poznatky Firma Dreame sice řeší v posledních měsících svou restrukturalizaci a změnu strategie, ale nic to nemění na faktu, že získala zejména v kategorii domácí úklidové techniky silné tržní podíly napříč Evropou. Foto: IFA Berlin Dreame reaguje na kritické články v médiích. Firma oznámila strategickou konsolidaci a fokus na čtyři pilíře Společnost Dreame Technology se v posledních měsících postarala o nemalý rozruch na globálním trhu domácích spotřebičů. Po letech raketového růstu a velkolepých vizích narazila na tržní realitu. Společnost nám v reakci na náš článek v předchozím vydání zaslala oficiální vyjádření k situaci. Dreame opouští slepé uličky, integruje výzkumné týmy a své zdroje hodlá soustředit primárně na sektory, ve kterých má prokazatelný technologický náskok a největší šanci na dominanci. O co jde v „kauze Dreame“? Firma Dreame vstoupila do Evropy už před mnoha lety, ale hlavní vlnu expanze zahájila až v druhé polovině loňského roku. Na globálním trhu přitom operovala prostřednictvím obrovského množství entit a plánovala vybudovat ekosystém s ohromnou hodnotou. Divoká diverzifikace, zahrnující i extrémně náročný vývoj elektromobilů, však stála na vratkých základech externích investic, zejména od čínských samospráv. Tyto samosprávy začaly postupně projevovat opatrnost v návaznosti na některá odhalení čínských médií – ukázalo se totiž, že ne všechny plány a vize, s nimiž zástupci Dreame přicházeli, byly realistické. Vývoj futuristických aut byl proto ukončen a firma sáhla k nutné restrukturalizaci spojené se zeštíhlením celého podnikového aparátu.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=