ROVATCÍM 88 88 • Sell • 7/2025 NIQ – výhled do roku 2026 Čínská expanze mění pravidla hry. Evropa se připravuje na fundamentální změny V minulém vydání časopisu jsme se intenzivně věnovali zintenzivňující se ofenzivě čínských firem na evropském trhu. Že nejde jen o subjektivní pocit z veletrhů, jako je IFA, kde čínské značky opanovaly tamní haly, dokládají data společnosti NIQ, která nedávno vydala analýzu globálního trhu se spotřebiči s výhledem na to, co nás čeká v roce 2026. Obsahuje mnoho informací, ale vyčnívá zejména část věnovaná Číně, jejíž značky systematicky investují do budování silnější distribuce napříč Evropou. Jejich podíl na globálním trhu (mimo Čínu a Severní Ameriku) stabilně roste – z pouhých 7,2 % v roce 2021 na téměř 11 % v první polovině roku 2025. Nejde samozřejmě o náhodu, ale o výsledek cílených investic do budování silnější distribuce napříč Evropou, jihovýchodní Asií i Latinskou Amerikou. Roli hraje i geopolitika a obchodní pnutí. Nová americká cla a naprostá nevyzpytatelnost Donalda Trumpa donutily čínské výrobce o to intenzivněji hledat odbytiště jinde, aby nahradili očekávané ztráty na trhu v USA. S poměrně velkou jistotou lze proto očekávat, že v roce 2026 a dál uvidíme ještě ostřejší konkurenční boj právě v Evropě a Latinské Americe. 7 © 2025 Nielsen Consumer LLC. All rights reserved. Macro forces shaping 2026 Six key macroeconomic and business-related forces will impact the household appliances sector in 2026: 1. Chinese brand growth outside China 2. Evolving US tariffs 3. Chinese trade-in program 4. Replacement cycles 5. Gen X purchasing behavior 6. Home country manufacturing This chapter examines the scope and implications of each. 7.2 7.8 8.1 9.3 10.8 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 2021 2022 2023 2024 2025 Čínské značky (T&D, kromě telekomunikací) Zdroj: NIQ Market Intelligence: Sledování prodeje, globálně (kromě Severní Ameriky, Číny a Ruska), pokrytí maloobchodních kanálů Čínské značky neustále rozšiřují svůj podíl na mezinárodním trhu Globální vývoj (kromě Severní Ameriky, Ruska a Číny) spotřební elektroniky a zboží dlouhodobé spotřeby | Hodnota prodejů v USD (NSP) | Podíl všech značek | Od začátku roku do června 2025 14.0 12.0 10.0 Force #1: Chinese brand growth outside China China has been investing in establishing stronger distribution in markets such as Saudi Arabia, the United Arab Emirates (UAE), Southeast Asia, Latin America (LATAM), and Europe. A prime example is China’s investment in the Chancay port in Peru, opening a faster, cheaper trade route for Chinese goods to enter LATAM countries. Their ability to present products with strong feature sets at attractive prices, and the fact that they lead the market in SDA innovation and R&D investments, means Chinese brands have increased their share of sales across consumer tech, including household appliances. In 2026, this expansion will grow as Chinese brands look to replace revenue lost in the US market due to tariffs.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=