ROVATCÍM 46 • Sell • 6/2025 Hovoříme spolu krátce po konaní veletrhu IFA. Jaký máte z akce dojem? Co si z ní odnášíte? Z hlediska firmy Haier byla IFA jednoznačně úspěšná. Myslím, že naše prezentace patřila mezi nejlepší na veletrhu, a to jak svým pojetím, tak množstvím novinek a inovací, které jsme do Berlína přivezli. Přestože se o budoucnosti veletrhů vede spousta diskusí, pro firmy a značky, které prošly velkými změnami, prezentují relativně novou značku a chtějí nadále svižně růst, je IFA asi nejlepší příležitostí, jak vše ukázat a vysvětlit. Nám dává účast jednoznačně smysl. V případě firem, které nemají tolik novinek, je samozřejmě participace otázkou. Haier patří už několik let mezi klíčové vystavovatele. Co je podle vás největší novinkou, kterou jste na IFA odhalili? Přestože na naší výstavní ploše dominovaly spotřebiče, velkou novinkou je náš vstup na trh televizorů. Haier už je prodává poslední dva roky ve Španělsku a nedávno proběhl „launch“ v Itálii, ale teď přichází celoevropský start včetně Česka. S tím se pojí i nově ohlášené partnerství se dvěma věhlasnými fotbalovými kluby – Liverpool FC a Paris Saint-Germain. Haier tak pokračuje ve svém posilování marketingových aktivit v oblasti sportu a navazuje na silné partnerství s předními tenisovými turnaji. Na lokální úrovni jsme pak navázali spolupráci s HC Sparta Praha a jednotlivé evropské pobočky mají také různá místní partnerství v různých sportovních odvětvích. Vše do sebe perfektně zapadá, protože tento typ marketingových aktivit dává nepochybně největší smysl právě ve spojení s televizory. Na český trh je budeme uvádět postupně od poloviny října 2025. Když se na IFA přesuneme z části věnované televizorům ke spotřebičům, co vás ve vaší prezentaci zaujalo nejvíc? Vedle plnohodnotného vstupu do segmentu televizorů to byly jednoznačně novinky v oblasti praní. Do kategorie sušiček vstupuje nově značka Haier se slim modely. Ze standardních praček a sušiček považuji za klíčový nástup modelové řady X9, na niž navážou řady X7 a X5. Doplní tak nejvyšší modely X11. Jde vlastně o kompletní obměnu portfolia praní a sušení Haier za moderněji pojaté spotřebiče s mimořádným designem, který hraje u zákazníka i v případě této kategorie větší a větší roli. V případě Candy pak považuji za důležitý zlom to, že celá značka již definitivně přešla na výrobní platformu Haier s výrazně kvalitnější konstrukcí spotřebičů, modernějším designem i technologickou výbavou. Určitě bude chvíli trvat, než si lidé začnout pojit Candy s inovacemi a moderními technologiemi, ale jde o směr, kterým jsme vykročili. Chci ale zdůraznit, že značka zůstane v aktuálním cenovém segmentu. Pouze za danou sumu nabídne lepší produkt. Na IFA nešlo nevidět, že se světla reflektorů definitivně přesunula od Korejců k Číňanům. Nejde jen o Haier, ale i o Hisense, Midea, Dreame, Ecovacs, Roborock a další firmy. V oboru pracujete víc než 20 let. Stojíme na prahu dalšího velkého přeskupení tržních podílů? Nebo interpretujeme situaci příliš dramaticky? Nejde pouze o Korejce, ale i Evropany. Zcela otevřeně. Jako Evropana mě z toho mrazí. Jsem v této branži přes 20 let a pracoval jsem pro řadu evropských výrobců a značek. Jejich ústup do ústraní mě pochopitelně nemůže těšit. Navíc jde o špičku ledovce změn, jimiž evropský trh prochází, a popravdě řečeno nechápu, že s tím EU vůbec nic nedělá. Vezměte si poslední dekádu – nejprve odpadly malé značky a nyní následují ty velké. Je otázkou, co bude s těmi, které jsou nadále v evropských rukou. Vidím dva scénáře – buď se budou za obrovskou cenu bránit, nebo se nechají pohltit. Na druhou stranu je pravda, že například naše společnost se po akvizici firmy Carrier zařadila mezi významné lokální producenty – máme zde dva závody na profesionální chladicí techniku, což nás samozřejmě těší. V poslední době se hodně mluví o evropské produkci spotřebičů. Sdružení APPLiA EU dokonce apeluje na Evropskou komisi, aby Unie podporu zdejší produkce neopomíjela. Opravdu hrozí masivní úpadek výroby? Je evidentní změna trendu v tom, že čínské firmy spíše přesouvají produkci na Jan Šach: Z ústupu evropských firem mě mrazí. Haier ale přistoupil ke zdejšímu byznysu citlivě a chce být jedničkou Letošní veletrh IFA jednoznačně odhalil sílu a začínající převahu čínských firem – v inovacích i investicích. Jedním z největších vystavovatelů byla v Berlíně firma Haier, s jejímž generálním ředitelem CZ/SK Janem Šachem jsme se krátce po veletrhu sešli. Hovořili jsme nejen o Haieru, ale také o celkové situaci na trhu včetně pozvolného úpadku evropských výrobců.
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=