53 Sell • 4/2023 • 53 Celá Amerika šije a Laurastar je u toho Trh s látkami, šitím a šicími potřebami má v USA hodnotu zhruba 5 miliard dolarů. Důvod je prostý. Obrovské množství Američanů má šití jako svůj koníček a jsou ochotni investovat nemalé prostředky nejenom do šicích strojů, ale také dalšího vybavení na profesionální úrovni. Laurastar se proto účastní mnoha „šicích eventů“ a spolupracuje s dalšími firmami z této oblasti. Zejména pak švýcarskou společností Bernina, která prodává své šicí stroje ve více než 400 specializovaných prodejnách. Dále pak spolupracuje s firmou Brewer dodávající jehly, nitě a další šicí příslušenství. Tato partnerství a integrace Laurastar do dynamického světa domácích švadlen a krejčích v USA přinesla značce výrazné zvýšení prodejů a růst. Turecký zázrak s prezentacemi v obchodech Kupní síla v Turecku je výrazně slabší než v západní Evropě, v USA nebo na Tchaj-wanu. Přesto se i zde daří Laurastar růst. Stačilo k tomu jen nasadit tu správnou strategii fyzické prezentace výrobků v prodejnách. Místo zaměření se skromnějším způsobem na 40 obchodů přešel turecký distributor na velkolepější ukázku funkcí s dobře proškolenými promotéry a kvalitními POS materiály. A to pouze ve 13 obchodech v nejlepších lokacích. Během krátké doby došlo v těchto prodejnách k několikanásobnému zvýšení odbytu výrobků Laurastar. Smělé plány a nové aktivity Laurastar během konference také řešila důležitá témata včetně otevírání dalších trhů. Nově se angažuje v Bruneji, Indii nebo Malajsii. Nechyběl ani v úvodu zmiňovaný výlet do Kapuváru, kde má firma od roku 2017 svou první vlastní továrnu. Součástí je i servisní středisko pro všechny trhy EU a sklad. Celkem má zakoupený pozemek 20 000 m² a umožňuje ještě další rozšiřování výrobních kapacit. Laurastar také startuje spolupráci se světoznámým módním návrhářem Kevinem Germanierem a nedávno zaujala i tím, že se její výrobky objevily v úspěšné reality show Next in Fashion, která je dostupná na Netflixu a moderují ji módní stylistka Tan France a modelka Gigi Hadid. Během konference byly také odhaleny projekty nově vyvíjených výrobků, které by se mohly na trhu objevit už příští rok. Podrobnosti prozradit nemůžeme, ale mělo by jít o zásadní technologický skok v segmentu žehlicí a napařovací techniky. www.laurastar.cz
RkJQdWJsaXNoZXIy MTIzMjY=