SELL: 08 / 2021

40 40 • Sell • 2021/8 SITUACE NA TRHU Loni v říjnu už v polovině měsíce měly restaurace jen prodej z okének a nesmělo se shromažďovat více než šest osob. Od 22. října pak nastal lockdown, čímž zá- sadně klesla mobilita populace. Většina firem neměla navíc na skladech dostatek zboží. Například myčky neměl v dosta- tečném množství skoro nikdo. To vše ovlivňovalo loňské hodnoty prodejů. Letos byla v říjnu situace zcela jiná. Omezení služeb a pohybu lidí nebyla prakticky žádná. Současně byla sklado- vá dostupnost spotřebičů u většiny zna- ček mnohem lepší než ve stejném období loni. Číslům GfK indikujícím 33% růst trhu malých spotřebičů (SDA) a 20% u velkých spotřebičů (MDA) se proto nelze divit, vezeme-li v potaz všechny zmíněné faktory. Kromě toho je nutné vnímat fakt, že v říjnu 2020 probíhalo dokončová- ní přechodu na DVB-T2 u televizního vysílání, takže lidé ještě investovali do set-top-boxů a nových televizorů, což ostatně dokládá i letošní 8% pokles trhu spotřební elektroniky. Loni tedy mno- hé domácnosti směřovaly investice do tohoto sektoru, zatímco letos už mohly úspory věnovat třeba do pořízení nové- ho domácího spotřebiče. Sečteno a podtrženo, navzdory na- vracející se epidemii a nejistým vyhlíd- kám do dalších měsíců vykázal říjen enormně pozitivní čísla, ale pozor. Data berte s rezervou s ohledem na zmíněná loňská opatření a velmi odlišné fungo- vání společnosti včetně možností na- kupování. Vysoké meziroční růsty jsou nepochybně těmito faktory ovlivněny. Většina lidí z branže, se kterými jsme v posledních týdnech mluvili, hovoří o velmi dobrých výsledcích za říjen, ale shoduje se, že už se během něho začaly objevovat náznaky možných budoucích problémů na trhu, kterým se velmi prav- děpodobně v roce 2022 nevyhneme. Zdražení energií nepřeje sušičkám a pračkosušičkám Jednoznačným trendem, který vnímá celý trh, je celkem náhlý propad prodejů sušiček a praček se sušičkou, u něhož lze vidět jako hlavní důvod prudké zdražení energií. Přestože jsou moderní sušičky s tepelnými čerpadly mnohem úsporněj- ší než starší typy těchto spotřebičů, stále není jejich spotřeba zcela zanedbatelná. Zákazníci na šok z růstu cen energií re- agovali odložením nákupu tohoto typu spotřebičů. Otázka samozřejmě je, zda jde pouze o emocionální záchvěv, který pomine, nebo nastartování dlouhodo- bého trendu. To ukážou až následující měsíce. Lubor Jarkovský Říjnové ochlazení se nekonalo. Firmy mají víc zboží než loni a lidé spotřebiče nadále nakupují V některých kategoriích určitý pokles prodejů nastal, ale celkově trh výrazně rostl. Když se podíváte na data GfK, která ukazují meziroční srovnání hodnoty prodejů za měsíc říjen, čísla u některých sektorů včetně spotřebičů vyrážejí dech. Je potřeba je ovšem vnímat v kontextu opatření v boji s covidem, která platila loni a letos.