SELL: 06 / 2021

34 34 • Sell • 6/2021 Když jsme v minulém vydání psali o zdra- žování spotřebičů, leckteří profesionálové z trhu na článek reagovali, že mnoho firem přece doposud ceny nezvedlo. Text měl ale obecnější platnost. V době jeho přípravy jsme měli potvrzeno od některých klíčo- vých výrobců a distributorů, že oficiální oznámení aktualizace ceníků je na spad- nutí nebo ji lze čekat do konce roku. Pokud už ji neprovedli do letošního léta. Jmenovat v textu pochopitelně žádná z firem, které teprve zdražení chystaly, nechtěla. Nebylo by příliš korektní, aby se reselleři o novém ceníku dozvěděli ze stránek časopisu dřív, než přijde informace napřímo od jejich ob- chodního partnera. Faktem každopádně je, že krize v oblasti výroby a dopravy neodeznívá, spíše naopak. Zboží budou muset zdra- žit všichni. I ti, kteří teď krátí své mar- ketingové rozpočty a přelévají finance do obchodního oddělení. Jde o dočasné řešení, díky kterému mohou zacho- vat stávající ceny a vyvíjet nemalý tlak na konkurenci. I je ale situace dožene, protože vývoj ve výrobě a logistice ne- lze dlouhodobě absorbovat z interních zdrojů. A právě výroba a logistika zů- stávají pro výrobce a distributory vel- kým tématem. Produkci pokročilejších spotřebičů komplikuje přetrvávající nedostatek polovodičů a výpadky v do- dávkách dalších komponent. Nejposti- ženější je segment myček nádobí. Drahá kontejnerová doprava trápí všechny, nej- více ale dovozce velkých domácích spo- třebičů z Asie. Hlavně obchodní značky, které už několik měsíců nemají žádné „kusy“ v kategoriích, jako jsou lednice nebo pračky. Nejsou čipy, firmy se vracejí k jednodušším řešením Před dvěma lety se spousta firem na trhu předháněla, kdo bude mít lepší dotyko- vý LCD displej. Teď je situace opačná. Zástupce jednoho z výrobců kávovarů naši redakci v srpnu nadšeně informoval, že jejich novinka displej nemá (a tudíž nebudou s dodávkami tohoto modelu pravděpodobně takové problémy). Jiný výrobce zase hovořil o tom, že při výrobě myček se musejí v továrně rozhodnout, zda vyrobí jednu moderními techno- logiemi nabitou myčku, která obsahuje čtyři čipy, nebo čtyři obyčejnější modely, kde je v každé čip jeden. Je to jednodu- chá matematika. Poptávka na globálním trhu je nadále velká, takže se vyrobí čtyři obyčejnější myčky, aby bylo uspokojeno více poptávek ze strany koncových zá- kazníků. Malé spotřebiče kupují lidé už hlavně na internetu Z dat společnosti GfK za červen a červe- nec vyplývá, že segment malých spotřebi- čů (SDA) vykázal v retailu v meziročním srovnání zanedbatelný růst či mírný pokles. Jedná se o meziroční srovnání letošních měsíců s těmi loňskými. V obou obdo- bích byly obchody bez omezení otevřeny. Celkově pokračuje ovšem SDA v solidním růstu, za který vděčí tento sektor internetu. Zákazníci se u spousty menších domácích pomocníků naučili je kupovat online a pře- devším u těch levnějších už neváží cestu do obchodu tolik lidí jako před pandemií. Avizované zdražování spotřebičů přichází. Vyhlídky prodejů po zbytek roku zůstávají ale dobré Že budou domácí spotřebiče dražší, je jasné už delší dobu. Vykrývat zvýšení cen práce, materiálů, komponent a dopravy z marží, natož pak z marketingových rozpočtů, jak některé firmy poslední měsíce činí, je krátkozraké a nesmyslné. Místo pozvoleného zvedání cen v několika vlnách budou pak tyto společnosti pravděpodobně nuceny podražit skokově. A takový krok neponesou obchodní partneři rozhodně lehce.