SELL: 05 / 2021

Sell • 5/2021 • 25 Už v loňském roce někteří výrobci domá- cích spotřebičů aktualizovali své ceníky a zvyšovali ceny. Reagovali na loňský jar- ní pokles hodnoty koruny vůči euru i další náklady, které přineslo podnikání v době pandemie. Přestože cena eura v závěru loňského roku klesla a je dnes zhruba na předcovidové hodnotě, zvyšování cen se nevyhnuli nakonec ani další. Téměř všich- ni museli ke zdražení spotřebičů přikročit. Důvody jsou jasné a píšeme o nich už celé měsíce – několikanásobně dražší doprava z Asie, vyšší ceny materiálů pro výrobu, zdražování ze strany čínských výrobců třetích stran, celkově zvýšené náklady na výrobu a logistiku a další náklady na opat- ření proti šíření koronaviru v celém doda- vatelském řetězci. Od loňska tak postupně prakticky všichni výrobci i dovozci a dis- tributoři aktualizovali ceníky, protože jim ani nic jiného nezbylo. Je pravda, že během jara například ceny kontejnerů z Asie z re- kordních hodnot na krátkou dobu mírně klesly, ale aktuálně je opět atakují. Firmy znervózňují i ceny materiálů. Ocel od loňska zdražila o víc než 200% Ekonomická média se také poslední mě- síce intenzivně zabývají zvyšujícími se cenami primárních materiálů pro výrobu. Na výrobce spotřebičů dopadají zejména vyšší ceny plastů, chemikálií, mědi a oceli. Poslední jmenovaná komodita byla v první polovině července draží o těžko uvěřitel- ných 215 % než v březnu 2020. Za zvý- šením cen stojí uzavírky ve výrobě v prv- ních měsících loňského roku ze strachu, že svět směřuje k tvrdé hospodářské recesi. Propad v poptávce ovšem trval velmi krát- ce. Naopak začala poptávka s ohledem na prudce rostoucí prodeje domácích spotře- bičů, grilů a dalšího vybavení domácnosti růst. Ocelárny takovou situaci nečekaly a nebyly na ni připraveny. Výsledkem je ono 215% zdražení. Výrobci domácích spotřebičů to mu- seli promítnout do ceny. V průměru glo- bálně firmy zdražily o 10 až 12 %, přičemž se hovoří o celkovém zvýšení vstupních nákladů o více než 20 %. Někteří analytici pak očekávají, že k další vlně zdražování Domácí spotřebiče zdražují, krize v cenách materiálů a dopravy pokračuje. Prodeje se ale naštěstí drží nadále vysoko Bezprecedentní situace, před dvěma lety nepředstavitelné, nová realita, tak komentovali v posledních týdnech a měsících mnozí zástupci výrobců i prodejců dění ve výrobě, logistice a prodejních kanálech. Zatímco před covidem panoval na trhu přebytek zboží, aktuálně je ho v některých kategoriích naopak nedostatek. Levnou dopravu nahradila doprava drahá a poměrně hladkou produkci zase produkce neustále postižená nedostatkem komponent a vysokými cenami materiálů. Zájem koncových zákazníků o nové vybavení domácností ovšem přetrvává.