Basic HTML Version
Když jsme v březnovém vydání při-
nesli výsledky GfK TEMAX týkající
se posledního čtvrtletí roku 2011,
článek otevírala informace o tom, že
mohou být výrobci a prodejci domá-
cích spotřebičů celkem spokojeni.
Malé domácí spotřebiče tehdy rostly
o 5,3 % – velmi dobře se prodáva-
ly vysavače, kávovary a kuchyňské
roboty či mixéry. V zásadě spotře-
biče, které často putují pod strome-
ček jako vánoční dárky. Velké spo-
třebiče překvapivě rostly dokonce
o 9,7 %, ačkoliv došlo k poklesu pro-
dejů v tradičních kanálech a odbyt
byl hlavně přes internet. Ostatní
kategorie technického zboží však
většinou klesaly, především kance-
lářská technika, spotřební elektroni-
ka či segment IT.
Malé spotřebiče
v černých číslech
První čtvrtletí roku je tradičně slabší,
přičemž to letošní bylo v porovnání
se stejným obdobím roku 2011 vel-
mi slabé. Přesto si nemohou výrobci
malých a velkých spotřebičů rozhod-
ně zoufat. Ostatní skupiny výrob-
ků na tom totiž byly výrazně hůře.
V malých spotřebičích zaznamenali
v GfK drobný nárůst trhu o 0,6 %. Je
nutné říci, že růst trhu má na svědo-
mí zvýšení prodejů spotřebičů s vyš-
ší cenou. Stále se totiž dobře prodá-
valy kávovary, vysavače, kuchyňské
roboty a mixéry, zatímco u dalších
kategorií prodeje klesaly. Výjimku
tvoří z levnějšího zboží parní hrnce,
které mírně rostly.
Velké spotřebiče
– ostrov stability
Sektor velkých domácích spotřebičů
může být také v zásadě spokojen,
protože rostl v hodnotě v prvním
čtvrtletí letošního roku o 2,4 %.
Opět došlo k nárůstu internetových
prodejů – tradiční kanály zůstaly
v prodejní hodnotě stabilní. Pouze
kategorie praček vykázala pokles
v hodnotě, ale v kusovém vyjádře-
ní rostla. Volně stojící spotřebiče
obecně zaznamenaly nižší růst než
vestavné spotřebiče, které pokračo-
valy v růstu.
Další kategorie ve znamení
výrazných propadů
Dlouhodobě negativní vývoj v kate-
gorii kancelářské techniky pokra-
čoval i nadále. Hodnota prodejů
zde klesla ve sledovaném období
o –25,8 %. Nejvíce táhla segment
dolů inkoustová zařízení, nicméně
ani laserová na tom nebyla dobře.
U nich se totiž začala výrazněji pro-
jevovat cenová eroze.
Vrásky na tváři musejí mít také
výrobci a prodejci spotřební elektro-
niky, protože oproti stejné periodě
roku předcházejícího se snížil obrat
v sektoru o 22 %. Klíčová kategorie,
ploché televizory, měla v kusech jen
mírný pokles, ale vzhledem k pokra-
čující cenové erozi výraznější pro-
pad v hodnotě. Velký tlak na cenu
a snaha oslovit spotřebitele dalšími
slevami tak vlastně z hlediska byz-
nysu přináší pouze odbyt, ovšem se
stále se snižujícími zisky.
Sektor IT na tom byl o něco
lépe, přesto klesl o 11,7 %. Hlav-
ním viníkem je výrazné snížení tem-
pa prodejů přenosných počítačů.
A stolní počítače se propadají velmi
rychle nadále. Klesal také segment
fotoaparátů a telekomunikací.
30
EKONOMICKÝ BULLETIN
GfK hlásí:
Technické zboží zaznamenalo
v prvním čtvrtletí roku 2012 pokles.
Domácí spotřebiče jsou ale stabilní
Celkově poklesla hodnota trhu s technickým spotřebním zbožím v České republice
v prvním čtvrtletí letošního roku o téměř 11 % oproti stejné periodě roku předcháze-
jícího. Výjimku tvoří velké a malé domácí spotřebiče, které zaznamenaly mírný nárůst.
U ostatních sektorů došlo k výraznému, v mnoha případech až dvoucifernému, propadu.
30 • Sell • Květen 2012