Panasonic prochází velkými strukturálními změnami. Konec výroby televizorů je přitom jen špička ledovce
Už od konce loňského roku mířily do naší redakce z trhu kusé informace nejen o chystaném ukončení produkce televizí, ale také velkých škrtech ve spotřebitelské divizi, které se měly dotknout celé Evropy včetně Česka. Černý scénář nakonec došel naplnění a firma v podstatě zrušila celý lokální tým. Většinu zaměstnanců propustila, některé převedla do jiných oddělení firmy. Co to znamená pro byznys s domácími spotřebiči, fotoaparáty a další technikou u nás?
O situaci jsme se rozhodli vydat článek až nyní, kdy je většina změn již provedena. Během zimy běžela trhem spousta spekulací a vzhledem k tomu, že samotný Panasonic o ničem novináře konkrétně neinformoval, nebylo možné množství interních změn ověřit z dostatečného počtu spolehlivých zdrojů. Že nebyl Panasonic příliš sdílný, se netýká pouze ekonomických a oborových médií. Komunikace takto zásadních změn totiž neproběhla adekvátním způsobem ani vůči obchodním partnerům v Česku. Příkladem budiž rozeslání pozvánky na únorovou konferenci v Mnichově, kde Japonci evropským partnerům novou strategii vysvětlovali, relativně krátce před jejím konáním, což vedlo k tomu, že z českých resellerů nedorazil nikdo.
Ztráta pozic japonských firem
Velkým tématem současnosti je obrovský tlak čínských firem, o němž jsme psali už několikrát a naposledy v minulém vydání SELLu. Někdejší japonští lídři trhu s televizory, tedy Sony i Panasonic, ale čelí ostré konkurenci už mnohem déle. Před necelými 20 lety je začali z trůnu sesazovat draví Korejci, jimž nyní činí to samé čínské značky. Japonské firmy se každopádně v oboru spotřební elektroniky postupně staly tlakem Korejců a následně i Číňanů už jen svým vlastním odleskem. Vše vyústilo v médii tolik diskutované změny v Sony (vytvoření společného podniku s TCL) a také v Panasonicu, který předává výrobu, vývoj a prodej svých televizorů čínské firmě Skyworth.
Poslední generací televizí pocházejících kompletně z dílny japonského Panasonicu, bude ta z roku 2025. Na fotce vlajkový OLED model TV-77Z95B.
Co přesně se mění v Panasonicu?
Japonské vedení se rozhodlo výrazně zeštíhlit a zefektivnit chod. Jak už jsme uvedli v úvodu, nejde o žádné kosmetické změny. Firma v podstatě zrušila prakticky celý lokální tým produktových manažerů a obchodních zástupců. Situace jde dokonce tak daleko, že v Česku nebude jediný lokální obchodník zastupující Panasonic. Česko a Slovensko dostane na starost obchodní manažer z jižní Evropy, zodpovědný i za svůj domácí trh. Škrty jsou tedy zcela neúprosné a budou mít dle našeho názoru velmi negativní dopady na prodej spotřebitelského elektra značky Panasonic u nás. Vzhledem k tomu, že v některých okolních zemích lokální obchodní zástupci zůstávají, a to například i v ekonomicky výrazně slabším Maďarsku, musíme si klást otázku, jaký klíč vedení Panasonicu při těchto rozhodnutích zvolilo. Kompletní zrušení českého týmu včetně všech pozic obchodních zástupců je poměrně extrémní krok, o němž navíc firma obchodní partnery informovala celkem kostrbatě, jak zní od našich zdrojů z trhu.
Při celkovém pohledu na Evropu je vývoj okolo Panasonicu (a samozřejmě i Sony) dalším dílkem v mozaice ústupu tradičních firem ve prospěch zejména čínské konkurence.
Lubor Jarkovský
